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石材行業的八大事件的關鍵詞

LAIYUAN:ZHENGZHOUMINGZEJIXIEYOUXIANGONGSI | 2015-10-21 15:47:59

1、抗擊抹黑
抹黑,原意為抹成黑色,一般引申解釋為丑化的意思,現意為使蒙上恥辱。在當代,“抹黑”成為損人臉面的一種說法。而抗擊抹黑,則是對這種丑化別人行為的反擊。
4月18日,《揚子晚報》A06版發表了一篇《夫妻倆間隔半年同患肺癌 “疑兇”竟是家里的大塊天然大理石?》的焦點新聞,并被江西電視臺、《南京晨報》、新華網相繼轉載,給石材行業帶來了巨大的負面影響。這篇焦點新聞是繼2014年《海南日報》發表的《家居重細節,遠離致癌物》后,向石材行業又扔出的一枚炸彈,而且“異曲同工”之處都是拿氡氣來說事。而在這篇文章中寫的是“疑兇”而不是“兇手”,這說明只是臆測而沒有經過檢測。然而在微信、微博等社交媒體以及網站上類似的報道鋪天蓋地,接踵而來,紛紛以科普的名義將矛頭直指天然石材,對其大肆攻擊。
為此,一場由石善班、云浮青石會和上海石材協會青年聯誼會共同發起的,迄今為止石材界大型的“抗擊抹黑行動”就此發力。石材行業第一次采用法律手段應對“大理石輻射”事件,眾多石材人聯合發起,共同起訴幕后的始作俑者國內某著名陶瓷品牌。
上榜理由:
此次抗擊抹黑活動得到石材人廣泛關注及熱烈響應。
以往石材行業長期的發展專注點在工程,“輻射論”、“致癌論”對石材形象造成了負面影響,但對其工程銷量影響并不大。而隨著國家對樓堂廳館建設的建設調控,銷量大幅下滑的石材行業漸漸意識到家裝市場是石材二次騰飛的希望。相比而言,石材行業的腳步晚于陶瓷行業,石材想要進入家裝,面臨的問題還很多。“抹黑”只是其中一個大關,如果不將其打破,很顯然,石材行業進軍家裝將是舉步維艱。
2、強拆
強拆是指通過暴力手段強制進行征地拆遷的行為。
2015年6月16日清晨7:00左右,由上海金匯鎮政府派遣的500多名執法人員來到同福易佳麗石材市場對37家石材企業違章建筑“代為拆除”。期間,因石材企業員工反對阻止而發生激烈沖突,警察和員工多人受傷,37名石材老板和員工被抓捕扣押。
土地資源日益緊張,政府對環保要求、產業轉型升級的要求、市場規范化操作的要求也越來越強烈,特別是隨著城市的發展規劃,很多地方政府針對石材產業的發展做出了很多限制性措施,甚至采用行政手段對石材市場進行強拆,如此給原本就重負不堪的石材企業更是造成了重大的壓力,石材產業發展堪憂。
上榜理由:
該事件在微信朋友圈、微博、網絡上廣泛傳播,迅速引起了包括石材人在內的社會關注。
石材人“商”無定所,滿腹委屈情有可原。痛定思痛后,如果沒有強拆,就不可能有中國速度。石材人在讓自己的經營滿足了合情合理合法的基礎下,應理直氣壯地采用法律手段來為自己謀得合法權益。
3、O2O
O2O模式(英語:Online to Offline),又稱離線商務模式,是指線上營銷線上購買或預訂(預約)帶動線下經營和線下消費。
在傳統銷售模式面臨瓶頸的背景下,石材商家主動求變,希望通過改變營銷方式,取得突破,比如O2O模式。
4月,云浮市好來興石材、寶云崗石等石材企業與“票莊”騰訊網·亞太家居O2O電商體驗館——惠州旗艦體驗館簽署了合作協議,用于線下展示石材產品,讓消費者對石材有更直接的了解和體驗,讓“云浮石材”的品牌得以彰顯。
在米洛西·精工大理石2015營銷會上,“互聯網+”的概念被第一次引進了石材產業,將全方位零間隙地聯通線上線下,實現線上體驗流程的便捷與消費引流,同時兼顧線下實體門店的配套功能,成為一個全新的O2O商業模式。
雅高控股為順應“互聯網+”和O2O發展趨勢,在今年5月,推出高端時尚家居品牌“之尚ArtMore”,針對B2C和O2O兩大方面,定位高檔美學生活,主打標準化產品,包括大理石規格板、家庭衛浴用品和家具等,又為客戶提供大理石家具私人定制和整體空間解決方案服務。6月27日,之尚正式在京東上線,成為首家在京東開設品牌旗艦店的石材企業,并于8月5日正式營業。線下則以“1+N”模式(1家會所級體驗中心,N家商場專賣店,N家社區體驗館)構建石材銷售渠道。通過線上線下的融合,形成全線營銷閉環。
上榜理由:
所謂O2O,實際上更多的是指“把流量從線上導入到線下”。這是一個營銷范疇的概念。石材行業對產品體驗、售后服務要求高等特性決定其需要O2O——既要實現線上消費流程的便捷與引流競爭,也要兼顧線下實體門店的配套功能。在O2O模式下,企業的任務變成了如何讓客戶找到自己,這對石材企業來說又是一個發展機遇。
4、網絡營銷
營銷是指企業發現或挖掘準消費者的需求,從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品,主要是深挖產品的內涵,切合準消費者的需求,從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。
今年上半年,聚石尚近二十人的專業營銷團隊已經連續兩次到全國各大主要石材市場進行為期半個月至一個月的地毯式推廣行動。據悉,目前這支團隊已經跑遍沈陽、大連等十幾個城市,除了拜訪和維系老客戶,還需要去發掘和開拓新的目標消費群體。以這種走出去的方式將聚石尚所有會員企業的所有新品樣品帶到全國各地,展示在客戶面前,同時將聚石尚的平臺理念廣而告之,并且尋找鐵桿經銷商。
無獨有偶,今年6月中旬,鵬翔石材城組建一支由5個銷售精英組成的業務團隊,統一服裝,開著商務車,從水頭出發,由近及遠,一路向北。至今走了20多個城市,30多家市場,他們的目標是走遍全國石材市場。
上榜理由:
傳統石材行業,以往服務環節相對簡單,在家待客的坐地營銷大行其道。而產能過剩的形勢下這個方式顯然行不通。聚石尚、鵬翔石材城等新興市場嘗試走出去主動出擊,深度營銷且接地氣。此舉提高的不僅是市場的知名度,更為冷清的市場注入活液。暫不論成效,這種善于自我改革的方式本身就值得大力提倡。
5、網絡促銷
促銷(promotion)就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息,說服或吸引消費者購買其產品,以達到擴大銷售量目的。
步入2015年后,石材市場僅在開春后短暫的回暖,在整體行業不景氣的情況下,5、6月份開始市場上的促銷已然成為常態。平時降價送禮不說,更有甚者,連京東618店慶引發的各大電商的集體年中大促,石材人也來湊熱鬧。如海西石材城推出關注微信公眾號獲贈奶茶妹送茶上門的活動,東升南通國際石材城和湖南柯盛均推出搶紅包等福利。此舉快速吸聚人氣,成為新型促銷推廣模式。
上榜理由:
近年來,電商、社交媒體熱度只增不減。在“互聯網+”概念下,石材行業正在加速擁抱互聯網,與普通傳媒高昂的廣告投放成本不同,社交媒體的目標群體集聚性更大,傳播速度更快,雖然時效性較差,但即時性高,在成本的性價比上占有優勢。石材市場借助618年中大促之機,持續加碼相關業務,勢必將搶奪更多的市場話語權。
6、中原石材展會
展會是為了展示產品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。
2015上半年的石材展會其實不少。除了3月的廈門展外,4月的上海石材展,5月的內蒙古、重慶石材展,7月的廣州、青島、成都石材展也吸聚了不少人氣,但成效都不盡如人意。相比之下,廈門石材展的影響力讓其他展會望塵莫及。

上榜理由:
隨著競爭的激烈和會展行業的日漸式微,石材行業不可避免地迎來了后展會時代。企業對展會的依賴一定程度上逐年減弱,在經濟總量收縮的態勢下,展會應當根據經濟形勢發展而適當地精簡。
7、維權
維權是指維護個人或群體的合法權益。維權的范圍可能包括人身損害、土地糾紛、 醫療事故、婚姻、家庭、繼承等民事糾紛,所進行的行政及司法訴訟。
2014年年底,佛山市中級人民法院一審判定佛山市某石磚有限公司構成產品外觀設計侵權,判令其立即停止銷售或商業展示涉及侵權的產品,刪除公司網站、宣傳圖冊等傳播平臺相應的產品圖片、信息,并賠償原告福建新東源石業有限公司(米洛西·精工大理石品牌所屬公司)8萬元人民幣。
據悉,此次案件共涉及原告四款專利產品:水刀魔方磚014、魔方磚009、魔方磚024、魔方磚025。被告佛山某石磚品牌在未經授權情況下,公然抄襲,在長達幾年的時間里生產銷售及傳播,極大損害了米洛西·精工大理石的合法權益。
上榜理由:
石材行業的運作模式一直相對粗放,知識產權保護、維權意識十分缺乏,再加上維權成本高昂、流程繁瑣復雜,很多企業對侵權保持沉默或者低調處理,但這往往給企業埋下不可小覷的隱患。此次米洛西耗費一年多時間維權,開啟知識產權保護先河,將震懾諸多以抄襲、侵權為錯誤發展手段的企業,也將激發整個行業的知識產權保護意識,推動石材行業步入良性競爭的正軌。
8、交流會
交流會是一種為某個主題或某類主題而召開的會議,高峰論壇通常都是高層人員參加。
1月16日,首屆聚石尚“新品石材交流會暨新春聯誼”圓滿結束,這樣一場石材精英與商業、建筑設計精英的跨界交流會,再一次讓大家對于新形勢下,新品石材的營銷策略、發展趨勢及商業運作模式有更獨到和深刻的見解。
6月27日,“中國礦山資源戰略聯盟大會”在廈門盛大舉行。石材各界權威人士、全國百家礦山龍頭企業、百家石材行業大佬、行業精英共襄盛舉,共享資源,深入探討中國石材礦業發展趨勢與戰略應對。
5月18日,第五屆中國石材業高峰論壇成功舉辦,這也是該論壇首次以全產業鏈角度探討石材裝飾的未來趨勢和發展路徑。
上榜理由:
對上班族而言,大大小小的會議在所難免。有人認為,開會是一種浪費時間和生命的愚蠢行為,也有人認為,開會是不可多得的頭腦風暴。特別是在市場不景氣的當下,石材人放棄了單打獨斗。他們深知,苦心經營總不會出現1+1>2的成效。所以,通過一系列交流會的集思廣益,群策群力,學習尋求機遇與經營策略,此舉可能就是帶領他們走出經營困境的一個出口。

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